К современной специальности – современными путями! Рейтинг лучших онлайн-курсов по маркетингу на 2024 год

Интернет-маркетинг занимается продвижением товаров и услуг через разнообразные онлайн-ресурсы. В ход идут такие инструменты, как РРС, блоггинг и т.д. Выбор зависит от масштабов бизнеса, его профиля и целевой аудитории.

Основная цель ИМ – превратить посетителей сайта в покупателей предлагаемых товаров или услуг. Для этого осуществляется привлечении новых посетителей, повышении эффективности работы сайта и постоянному возобновлению контактов с клиентами, но только лишь привлекать внимание недостаточно —  важно заставить людей приобрести рекламируемый товар. На курсах по интернет-маркетингу проводится обучение соответствующим приемам и тактикам.

Преимущества маркетинга

В отличие от классических реклам, размещаемых в периодических изданиях, на телевидении и городских баннерах, поле деятельности цифрового маркетинга – онлайн-пространство.

У него имеется ряд крупных преимуществ:

• Интерактивность. Интернет позволяет немедленно устанавливать контакты с клиентами напрямую, поддерживать с ними непрерывную связь и держать текущую ситуацию под контролем.
• Таргетирование. Это означает, что методика позволяет выделить из общей массы людей, которые скорее заинтересуются определенным предложением и уделить им больше внимания. Реклама потенциально интересных товаров и услуг будет чаще показываться именно этой категории пользователей. Таргетинг можно проводить не только по географической локализации и роду занятий потребителей. Рекламные кампании могут быть направлены на лиц определенной возрастной группы или половой принадлежности. Также целевая аудитория может выявляться по поведению в сети, преобладающим поисковым запросам и т. д.
• Аналитика. Она позволяет выяснить, какие действия были наиболее эффективными для привлечения покупателей и принесли максимальную прибыль.
• Глобальность. По последним данным статистики, интернетом регулярно пользуется 56% населения планеты. Интернет-маркетинг позволяет общаться с целевой аудиторией по всему миру через различные каналы и добиваться оптимального охвата для кампании.
• Рентабельность. Реклама в интернете обходится намного дешевле, чем традиционная, т.к. для нее не требуются физические носители. Платить приходится только за привлечение клиентов, а за счет точной направленности она «срабатывает» чаще, чем традиционные рекламные методики. Следовательно, реклама онлайн приносит больше прибыли.
• Автоматизм. Однажды настроенные и отлаженные механизмы лидогенерации и удержания клиентуры работают бесперебойно и не требуют частого вмешательства.

Виртуальная реклама предоставляет предпринимателям широкие возможности связи с потенциальными клиентами благодаря большому количеству разнообразных каналов, инструментария и стратегий их использования.

Какие бывают инструменты интернет-маркетинга

Ниже приводятся примеры самых распространенных методик цифрового маркетинга.

E-mail маркетинг

Автоматические рассылки по электронной почте позволяют сохранять стабильную связь с пользователями, давшими согласие на получение сообщений от организации. Удовлетворение насущных потребностей покупателя – вот на что важно обратить внимание, используя этот инструмент. Это способствует укреплению доверия клиента к бренду.

В письме может находиться ссылка на подарок, промо-код или любой другой релевантный контент. Чем более он будет персонализирован, тем выше шанс на лояльность клиента. Добиться оптимальной индивидуализации можно, используя данные, которыми пользователь делится при подписке, регистрации аккаунта, анализируя его поведение на сайте.

Чтобы успешно пользоваться e-mail в качестве маркетингового инструмента, следует выбирать надежный сервис рассылок с хорошей репутацией.

Поисковая оптимизация (SEO)

Данная методика основывается на современном способе приобретения товаров. Большинство людей перед покупкой изучает характеристики требуемого предмета в интернете, сравнивает цены различных продавцов, взвешивает, какой марки продукт лучше купить. При этом используются популярные поисковики, такие как Google или Yandex. Чтобы привлечь больше трафика к своему сайту, следует оптимизировать его контент так, чтобы он максимально соответствовал распространенным поисковым запросам.

Такая стратегия работает на долгосрочную перспективу, а потому требует последовательности действий и терпения.

SMM

Социальные сети стали неотъемлемой частью жизни современного человека. Это делает их идеальным пространством для распространения информации о той или иной продукции. Популярные медиа (Facebook, Instagram, Вконтакте, Pinterest) позволяют создавать и настраивать рекламные кампании, направленные на определенные категории населения. Как и в случае поискового маркетинга, взаимодействие с целевой аудиторией происходи органически либо посредством платных объявлений. Под органическим общением подразумевается создание страниц, на которых пользователей будут знакомить с новинками, предоставлять актуальный и полезный контент, оказывать консультационную поддержку.

Чат-бот маркетинг

Создание ботов помогает автоматизировать процесс коммуникации с потребителями. С их помощью можно поддерживать связь с клиентурой через такие мессенджеры, как WhatsApp, Viber, Telegram и др.  Бот представляет собой программу с заранее заданными цепочками вопросов и ответов. Они призваны предоставлять необходимую информацию о компании, ее товарах и услугах. Также они оказывают информационное сопровождение, помогая покупателю заказать требуемый продукт онлайн.

Диалог с чат-ботом начинается только по воле пользователя. Важно, чтобы оно было простым для понимания, корректным и содержательным.

Маркетинг влияния

Эта методика включает в себя продвижение продукции и услуг через т.н. инфлюэнсеров – пользователей социальных сетей с большим количеством просмотров создаваемого ими контента и множеством подписчиков. Выбирая популярную личность для сотрудничества необходимо учитывать ее теоретическую подкованность в обсуждаемом вопросе и интересы ее основной аудитории. Успех кампании зависит не только от активности инфлюэнсера, но и от уровня доверия к нему его подписчиков.

Помимо перечисленных технологий в мире современного рынка используются и другие каналы. Это, например, web push-уведомления, контент-маркетинг, видео-маркетинг, партнерский маркетинг и другие направления. Спектр средств связи с пользовательской аудиторией достаточно широк, главное – не допустить ошибки при их выборе.

Критерии выбора обучающих курсов

Как ни парадоксально, но в эру развитых информационных технологий найти качественные ресурсы онлайн-образования весьма непросто. Дело не в их редкости, а в большом количестве непрофессиональных коучей, работающих «по наитию» и просто мошенников.

Рассматривая предложения школ интернет-маркетинга, следует ориентироваться на ряд важных аспектов.

Образовательный стаж

Необходимо убедиться, что курсы по маркетингу на базе конкретной организации проводятся достаточно длительное время и уже имеется несколько выпусков. В России эта отрасль оформилась относительно недавно и потому опытных преподавателей с проверенной системой обучения не так много. Учебная программа в данной дисциплине и методология отрабатываются и совершенствуются минимум 2-3 года. Все скороспелые онлайн-институты объединяет бессистемность подходов и отсутствие гарантированного результата.

Наполненность программы

Другой важный момент – баланс дисциплин в учебном плане. В нем должно присутствовать не менее 10 предметов, т.к. виртуальный маркетинговый арсенал весьма обширен. Понимание принципов их работы невозможно без ознакомления со строением вебсайтов, SEO- и SMM-механизмов, обучением разработке торговых стратегий и т.д.

Не менее важно и количество часов, отведенных на освоение материала по каждой дисциплине. В некоторых интернет-школах обещают полностью разобрать большой список тем всего за несколько дней. Такая скорость приведет к тому, что у студентов в итоге останутся лишь поверхностные знания, которые они не сумеют применять на практике. С другой стороны, длительный разбор каждой темы тоже не имеет смысла в свете стремительного развития информационных технологий и смены трендов. Идеальное решение – интенсивный курс длительностью 1-2 месяца.

Характеристики преподавательского коллектива

Навыки и опыт педагогического состава играют немалую роль. Нередки ситуации, когда преподаватель является знатоком в своей области, но не умеет доходчиво объяснить материал.

На сайте онлайн-школы обычно присутствуют профили лекторов. Рекомендуется изучить резюме каждого из них – стаж работы в дисциплине, наличие публикаций, в каких компаниях и на каких должностях они трудятся. Будет лучше, если учителя будут из разных организаций – в изучении цифрового маркетинга важен разносторонний подход.

Репутация школы

Отечественный интернет-маркетинг находится на ранних стадиях своего развития. В ВУЗах не имеется такого факультета, поэтому подготовка кадров в этой отрасли слабо регулируется. Как следствие – заниматься обучением специалистов может заниматься любая организация, но будет ли котироваться ее сертификат или диплом при приеме на работу? Перед вступлением в ряды учеников какой-либо школы, необходимо уточнить, кто является ее учредителем. Это должен быть как минимум признанный авторитет в области цифровых технологий или известный ВУЗ.

Аккаунты в социальных сетях

Нелишним будет ознакомиться со страничками организаторов курсов в социальных сетях. Малое количество подписчиков (до 1000) характерно либо для новичков в деле обучения, либо для морально устаревших коллективов, которые не смогли «раскрутить» аккаунт и точно не смогут научить ничему новому.

Отзывы выпускников

Обязательно нужно уделить время изучению отзывов о школе, написанных воспользовавшимися ее услугами людьми. Чрезмерно восторженные характеристики свидетельствуют о том, что их писали по заказу. За непредвзятым мнением лучше обратиться в социальные медиа – Facebook либо Вконтакте. Там можно пообщаться с реальными людьми, задать интересующие вопросы.

Расценки

Следует избегать предложений, стоимость которых ниже средней цены за подобные услуги. Удешевление курсов происходит за счет ведения занятий по устаревшей программе, в целях экономии на повышении квалификации преподавательского состава и обновлении учебных пособий. Хорошее образование за бесценок получить нельзя!

Скидки, особенно крупные, всегда выглядят соблазнительно. Однако, если компания постоянно предлагает мега-скидки на пакеты курсов, то это означает, что привлечь клиентов иными путями ей не удается. Самые недорогие курсы обойдутся в 40000-50000 р. Они, как правило, содержат базовые сведения о дисциплине и будут хороши для начинающих маркетологов. Более глубокое изучение темы и профессиональная переподготовка будет стоить около 80000 р.

Наличие договора с учеником

Правильно оформленный договор с учебной организацией – гарантия качественно оказанных услуг. Любые претензии с обеих сторон без этого документа не имеют силы. Заключая со студентом договор, компания обязуется предоставить ему актуальные знания и оптимальные условия для их усвоения.

Чем подробнее будет составлена бумага, тем лучше. Желательно, чтобы были прописаны все темы и количество отведенных на них учебных часов. Это нужно, чтобы не допустить необоснованных изменений в программе и в расписании занятий.

Важно помнить, что если ученика не устраивают условия обучения или форма подачи материала, то он в праве расторгнуть договор с образовательным учреждением и потребовать полного возвращения внесенных за обучение средств после объяснения причин своего недовольства.

Формат обучения

Заочное обучение и вебинары давно никого не удивляют. Удобно прослушивать лекции у себя дома, не отрываясь от повседневных дел. Особенно привлекателен этот вариант для жителей провинции и отдаленных регионов страны. Тем не менее следует отдать предпочтение курсам с живыми встречами. Это позволит обсудить в личной беседе с педагогом непонятные моменты, задать вопросы по индивидуальному проекту. Помимо этого, во время встреч в реальной жизни выстраиваются новые социальные связи, которые могут пригодиться в будущем. Так находят рабочие места, получают новых клиентов.

Доступность учебных пособий и материалов

Без регулярной практики полученные знания будут со временем отходить на второй план, забываться. Важно иметь под рукой средства, позволяющие при необходимости освежить их. Для этого могут потребоваться распечатки с лекций и вебинаров, конспекты, приобретенные во время учебы книги по предметам и т. д.

Эти материалы организация должна предоставлять студенту бесплатно, т. к. их стоимость входит в сумму оплаты за курс. Наконец, полезно помнить, что добросовестные компании всегда будут доступны для связи со своими выпускниками и после завершения образовательного процесса.

Лучшие платные онлайн-курсы цифрового маркетинга

Здесь в основном затрагиваются вопросы обращения с онлайн-сервисом YAGLA – инструментом тонкой настройки таргетированной и контекстной рекламы. С его помощью осуществляется т.н. «гиперсегментация» — деление целевой аудитории на более мелкие группы в зависимости от заданных на сервисе параметров. Термин введен в употребление создателем YAGLA и автором учебного курса.

Студентам предстоит изучить концепцию гиперсегментации, научиться анализировать потребности различных категорий потребителей, проводить необходимые тестирования и отслеживать деятельность конкурентов.

Все учебные материалы и видеозаписи лекций предоставляются в постоянное пользование. Обучение длится 5 недель. В течение этого времени каждую неделю становится доступен новый массив информации для изучения.

Сайт: https://yagla.ru/

Стоимость курса: 25 000 руб.

Основным полем деятельности агентства является комплексный маркетинг. Недавно компания открыла онлайн-университет TeachLine, укомплектованный квалифицированными специалистами, занимающимися обучением маркетологов. Педагоги делятся с новичками своим богатым опытом и теоретическими знаниями.

Курс рассчитан на 2,5 мес. Еженедельно проводится по две онлайн-лекции длительностью 1,5 ч. В них студентам разъясняются механизмы работы и функционал основных инструментов интернет-маркетинга начиная с базовых принципов. На протяжении всего периода обучения педагоги поддерживают обратную связь со студентами, лично проверяют домашние задания и разбирают с учеником допущенные им ошибки.

Программа подойдет как тем, кто только начинает осваивать профессию, так и желающим улучшить свою квалификацию. Каждый выпускник получает индивидуальное портфолио и диплом об окончании курсов TexTerra. Отличникам выдаются рекомендательные письма.

Сайт: https://texterra.ru/

Стоимость курса:

Самостоятельный – 16 000 руб;

Оптима – 32 000 руб;

Премиум – 38 000 руб.

Convert Monster является крупным агентством, успевшим зарекомендовать себя как одна из самых успешных организаций в своей сфере. С данным брендом постоянно сотрудничают такие гиганты как Яндекс.Директ и Google AdWords. При нем действует многопрофильный учебный центр.

Во время трехмесячного курса «Интернет-маркетолог 3.0» рассматриваются современные маркетинговые технологии. В качестве лекторов выступают практикующие специалисты, занятые в области рекламы. Занятия проходят в виде вебинаров и практических уроков, после которых студенты получают задания на дом. Весь учебный процесс контролируется куратором, с которым можно связаться по любым вопросам в течение месяца после окончания курса. По итогам обучения выпускники получают знания и навыки по таким предметам как создание посадочных страниц, настройка таргетирования, веб-аналитика, распределение бюджета и т.д.

Программа организована таким образом, что 98% времени ученики заняты практикой, а на теорию отводятся оставшиеся 2%. Обязательной частью образования является создание собственного проекта. Ученики получают постоянный доступ к пройденным материалам, презентациям и другим полезным ресурсам. Чтобы убедиться в правильности сделанного выбора, первое занятие можно посетить бесплатно.

Сайт: https://convertmonster.ru/marketing-live/

Стоимость курса: 55 000 руб.

«Нетология» — это виртуальный университет, предлагающий обучение в различных областях и дисциплинах. Он обладает государственной лицензией на ведение учебной деятельности. Выпускники «Нетологии» получают соответствующие документы – официально признанные сертификаты и дипломы.

Преимуществом обучения в этой организации являются богатые возможности для последующего трудоустройства. Здесь действует центр развития карьеры, предлагаются партнерские вакансии, проводятся консультационные беседы с экспертами различной специализации.

Курс будет интересен новичкам, представителям малого бизнеса и тем, кто пришел за повышением квалификации. Для последних предусмотрена программа, рассчитанная на middle-специалистов. Ежемесячно стартует новый курс. На уроках разбираются такие темы, как анализ и группировка целевой аудитории, таргетирование рекламных кампаний, построение контент-плана и разработка рекламной стратегии, управление командой и т. д. Программа содержит теоретические занятия в сочетании с практическими воркшопами. Предоставляется и материал для самостоятельного освоения. Преподаватели проводят онлайн-консультации, разборы ситуаций реальных клиентов. После изучения каждой темы студенты выполняют проверочную работу.

Плату за обучение можно внести сразу, либо частями.

Сайт: https://netology.ru/

Стоимость курса: 37 425 руб.

Лучшие бесплатные онлайн-курсы цифрового маркетинга

Сервис представляет собой крупнейший отечественный ресурс для автоматизации контекстной рекламы. Он позволяет синхронно задействовать до восьми рекламных систем и работать с ними в едином пространстве.

Компания регулярно проводит лекции и вебинары для предприятий и самостоятельных специалистов. Расписание занятий вывешивается на официальном сайте и своевременно обновляется. Во время еженедельных онлайн-собраний излагаются принципы функционирования контекстной рекламы и основы таргетинга. Также объясняется, как настроить рекламную кампанию в «Яндекс.Директ», Google Ads или Facebook. Для участия нужно заранее пройти регистрацию и быть онлайн в назначенное время.

Сайт: https://elama.ru/

Это образовательный ресурс, основателем которого является Фонд Развития Интернет-Инициатив (ФРИИ). Он оптимален для тех, кто только начинает свою карьеру онлайн-маркетолога, предоставляя базовые знания по специальности и смежным дисциплинам. В ходе обучения студентам объясняют, как работает конкуренция, как построить успешную стратегию продвижения продукта на рынке и дают другие знания, без которых невозможно выжить на современном рынке.

По каждой теме предлагаются учебные пособия – видеоролики, текстовые разборы кейсов, анкеты для оценок. Начать курс можно с уже имеющимся проектом или спланировать кампанию на будущее. На итоговом занятии проводится онлайн-консультация специалиста, готового ответить на вопросы, если какие-либо аспекты в процессе обучения были раскрыты недостаточно. За счет этой тактики возможно быстро обнаружить слабые места проекта и вовремя устранить недостатки. Для отличников предусмотрены вознаграждения с получением инвестиций, гарантированным трудоустройством и др.

Сайт: https://sprint.iidf.ru/

Популярный отечественный бренд «Яндекс», помимо поисковой машины и других полезных сервисов, предлагает курсы по цифровому маркетингу и контекстной рекламе. Занятия проводят эксперты компании. Видеозаписи лекций выкладываются на официальном сайте для дальнейшего использования.

Программа подойдет как для начинающих, так и имеющих определенный опыт в интернет-бизнесе. В ходе обучения студентам объясняются правила работы с такими инструментами, как «Яндекс. Директ» и «Яндекс. Маркет», они узнают, как проводить статистические анализы при помощи «Яндекс. Метрики» и получают полезные сведения о тонкостях коммуникации с целевой аудиторией – например, как правильно информировать клиентов о выходе новинки. Обязательной частью учебного плана является разбор стандартной кампании для любого типа бизнеса. Также для учеников доступны информативные видеоролики на канале YouTube, содержащие лекции, инструкции и советы по таргетингу, веб-аналитике и прочим областям.

Сайт: https://academy.yandex.ru/events/internet_marketing/09-2016/

Курс предоставляет базовую информацию и подойдет для первичного ознакомления с дисциплиной. В нем представлены начала интернет-маркетинга без углубленного погружения в отдельные темы. Много внимания уделяется самостоятельным занятиям, для которых студентов снабжают полезными инструкциями, советами и пособиями.

Продолжительность курсов составляет 14 дней. За это время ученики под руководством опытного преподавателя создают собственную страничку в социальной сети и контент для нее, призванный привлечь потенциальных покупателей. Также они узнают особенности стратегий успешных брендов, чтобы применить эти знания для продвижения своего проекта. Выпускникам выдается сертификат о полученном образовании и предоставляется неограниченный доступ к видеоматериалам занятий.

Сайт: https://gb.ru/geek_university/internet-marketing

Редакция сайта topsov желает Вам приятного обучения!