Тонкое парфюмерное искусство или ТОП нишевых парфюмерных домов

Все время следовать за современной модой в ущерб собственным идеям — грустная участь любого творца. К счастью, парфюмеры нашли способ выйти за рамки и творить во имя искусства — так появилась нишевая парфюмерия.

Что такое нишевая парфюмерия и чем она отличается от других классов духов?

Давайте сначала определимся, сколько всего существует классов продукции на рынке.

Масс-маркет

Главное преимущество данного класса — доступность. Товары массового производства и широкого потребления доступны практически всем, не отличаются особым качеством (как сырья, так и упаковки) и уникальностью аромата. При производстве таких товаров учитываются вкусы целевой аудитории, то есть покупателей, чтобы максимально точно воссоздать аромат по их предпочтениям и, соответственно, увеличить продажи.

Данный класс парфюмерии производят несколько групп:

• бюджетные каталожные варианты (Faberlic, Oriflame, Avon);
• масс-маркет бренды одежды (Zara, Calvin Klein);
• парфюмерия в коллаборации со знаменитостями или их собственные линейки (Sarah Jessica Paker, Britney Spears);
• локальное производство;
• бюджетные косметические марки (Yves Rocher, Vivienne Sabo, Divage).

Luxe класс

Считается показателем состоятельности обладателя, отличается от предыдущего класса качеством, оформлением и рекламной кампанией, в которую вкладываются большие деньги. К продвижению товаров данного класса привлекают самых популярных на данный момент знаменитостей: моделей, актеров, спортсменов. Бывает, что некоторые люксовые ароматы становятся легендарными — как, например, Chanel N5.

Но у люкса есть одно сходство с масс-маркетом: оба класса производят в целях удовлетворения потребности их целевых аудиторий. Они вкладывают круглые суммы в изучение их ЦА, но все затраты покрываются, ведь они делают это для того, чтобы у их товаров было больше шансов понравиться аудитории и, следовательно, они продавались лучше. Но, по сути, главным фактором успеха таких товаров является легко узнаваемое имя люксового бренда: Dior, Guerlain, Chanel, Bulgari, Versace и так далее.

Нишевая парфюмерия

Последний класс включает в себя нишевые ароматы. Их создают, скорее, независимые парфюмеры-индивидуалы или же специализирующиеся на них парфюмерные дома (обычно, они обладают богатой историей). Реже их создают люксовые бренды — такие ароматы называют селективными. Некоторые люди считают эти два определения синонимами, но это некорректно, ведь любая фирма может выпускать свои селективные ароматы в ограниченном тираже. Такие духи отличаются необычным ароматом, не рассчитанным на большую публику. скорее, на ценителей и коллекционеров. Остальные отличительные качества:

• Сырье. Естественно, товары данной категории отличаются натуральным сырьем самого высокого качества. Более того, для создания аромата может понадобиться определенный ингредиент, который лучше всего закупать на другом конце света. От количества собранных за определенное время ингредиентов и зависят объемы производства.
• Упаковка. Это еще одна отличительная черта товаров данной категории. Бывает, что флаконы расписаны вручную нанятыми художниками — получаются уникальные произведения искусства, а иногда вручную делается и подписывается этикетка флакона.
• Эксклюзивность. Определенно главный фактор эксклюзивности — лимитированный выпуск. Часто такие духи выпускают по сезонам, в периоды сбора урожая необходимых ингредиентов. Бывает, что на продажу выставляют всего несколько образцов. В связи с тем, что количество товара ограничено, а очереди на их покупку выстраиваются месяцами, не имеет смысла запускать рекламные кампании и продвигать товар среди потребителей. Поэтому, если производители и тратятся на рекламу, то совсем немного.

У самых истоков ниши стоят такие парфюмерные дома как Diptique (60-e), l’Artisan Parfumeur (70-e), Annick Goutal (80-e), Serge Lutens (90-е) и Frederic Malle (00-e). Последние два дома, кстати, присутствуют в нашем ТОП-е. Если уйти еще дальше, то у нишы есть и более далекие и глубокие корни: британский парфюмерный дом Penhaligon’s, который был основан в 1870-х годах. Его первая композиция Hammam Bouquet считается самым первым нишевым ароматом.

ТОП нишевых парфюмерных домов

На данный момент на рынке эксклюзивов лидируют данные бренды:

• Serge Lutens.
• Amouage.
• Escentric Molecules.
• Ajmal.
• Montale.
• Nomenclature.
• Tom Ford.
• Miller Harris.
• Frederic Malle.
• Jo Malone.

Большинство представленных ими ароматов — унисекс, но есть как женские, так и мужские варианты. В их коллекциях представлено множество вариантов, из которых можно подобрать себе по вкусу.

Ознакомиться с их ассортиментом можно на официальных сайтах, а ниже описаны их самые популярные композиции.

Парфюмерный дом Serge Lutens берет название у своего создателя, француза Серж Лютена.  История дома началась в 90-х с аромата «Feminite du Bois», а на данный момент его коллекция насчитывает около 100 ароматов, большинство из которых — унисекс.

Самым лучшим и популярным считается Un Bois Vаnille — одурманивающая композиция, которая включает в себя древесные ноты сандала, черного лакричника и гваякового дерева, кокосового молока, нежной ванили, бобов тонка, горького миндаля и пчелиного воска. Также обладатели данного аромата смогли услышать нотки бензоина и мускуса — а что слышите Вы?

Обладатели Un Bois Vanille считают, что этот теплый и сладкий аромат подходит для такого холодного времени года, как зима. Его флакон выполнен в минималистическом стиле из прозрачного стекла.

История данного бренда началась в 1983 году. Его основал принц Саид Хамад бин Хамуд аль бу Саид в Омане, государстве на юго-востоке Аравийского полуострова. Основывая данный парфюмерный бренд, принц хотел возродить традиции древней Аравии в своих ароматах. Так, на свет появились Amouage Gold — легендарные духи, положившие начало не менее легендарному пути.

Сейчас коллекция Amouage насчитывает около 100 ароматов и, по мнению общественности, лучший из них — Honour, вдохновленный образами оперных персонажей. Версия для женщин берет в пример мадам Баттерфляй: композиция восточно-цветочного характера включает в себя нотки таких растений, как гардения, тубероза, жасмин, ревень, ландыш и гвоздика, а также различимы нотки амбры, опопонакса, ладана, перца, кориандра, ветивера и кожи.

Насыщенный, но сбалансированный и элегантный цветочный аромат идеально подойдет для весны. Лаконичный флакон аромата для женщин отличается от флакона версии для мужчин объемом. В остальном оформление выглядит одинаково дорого. Впрочем, они оба только подчеркивают свою стоимость.

История загадочного бренда началась в 2000-х, точнее в 2006, в Лондоне (Великобритания). Он был основан немецким парфюмером Газа Шоеном. Escentric Molecules отличается от всех других парфюмерных домов таинственным составом их ароматов: они состоят из воды, спирта и синтетической молекулы Iso E Super, которая и раскрывает запах.

Ассортимент бренда небольшой, но для выбора достаточно — тем более, что их творения находят место в этом мире. Может быть, следующий окажется у Вас?

Самым лучшим из всех считается Escentric Molecules Molecule 02. Его можно охарактеризовать как легкий и свежий мускусный аромат, идеальный для теплого времени года. Он мягкий и ненавязчивый, но при этом удивительно насыщенный — запах чувствуется даже на большом расстоянии. Мнения насчет его стойкости различаются — некоторые говорят, что он держится долго, другие — что запах пропадает через пару-тройку часов.

Оригинальный флакон с названием на прозрачном стекле, а не на этикетке.

Роскошный парфюмерный бренд Ajmal основал Аджмал Али, бывший продавец восточных пряностей, в 1951 году в Бомбее (теперь Мумбай), Индия. Его дебютный одноименный аромат Ajmal принес ему большой успех. Всего за несколько лет ароматы данного бренда стали символом успеха и хорошего вкуса. После смерти основателя его дело продолжил его сын – Назир.

На данный момент, в коллекции Ajmal более 300 различных запахов, из которых можно выбрать подходящий.

Выбор многих женщин — Shadow for Her. Томный и манящий запах неповторимой композиции мускуса, лаванды и нектарина, а также серой амбры, пачули, орхидеи и розового дерева.

Очень насыщенный запах — именно поэтому его советуют наносить в районе груди, подальше от лица. Именно тогда он раскрывается мягким и нежным, каким его описывают.

Флакон духов также неповторим, как и сами духи: верхняя его часть прозрачна и представляет собой емкость, в которой находятся сушеные цветочные листья и пряности.

Всемирноизвестный парфюмерный дом Montale основан французом Пьером Монталем в 2003 году. До этого основатель дома путешествовал по Саудовской Аравии и Индии, обучаясь парфюмерному искусству, познавая его тонкости и секреты.

Его коллекция насчитывает не менее 70 незабываемых ароматов, которые полюбились ценителям по всему миру.

Одна из лучших его позиций — Intense Cafe Montale. В нем смешаны нотки розы, ванили и кофе — распространенные ингредиенты, которые создают уникальную композицию. Также различимы нотки белого мускуса и амбры. Насыщенный и, так скажем, густой восточный аромат, который согреет холодным зимним вечером. Его не стоит использовать в теплое время года, особенно в жару — он получится очень приторным для вас и окружающих.

Данные духи выделяются из серой массы своим ярким дизайном флакона, выполненным во множестве расцветок.

Это новый бренд с небольшой, но достойной коллекцией ароматов, который уже обладает множеством положительных отзывов и хорошей репутацией, а также довольно известен в узких кругах.

Он основан в 2015 году в Нью-Йорке (США) двумя дизайнерами, а также истинными ценителями парфюма: Карлом Брадлем и Карлосом Кинтеро. Они заинтересованы в данном искусстве с детства, на их счету есть награды и многочисленные работы с глобальными парфюмерными (и не только) компаниями.

Дизайн бренда немного похож на Escentric Molecules — он представляет собой воплощение минимализма. Его стиль можно охарактеризовать как модерн, который ему определенно подходит.

Самый упоминаемый аромат — Shi-so. Он назван в честь одноименного растения Шисо, которое находится в его составе. Далее идут нотки ревеня, мяты, черной смородины, вербены лимонной и плюща. Также можно упомянуть о менее заметных нотках аниса и кардамона.  Cвежий, даже холодный аромат для теплого и жаркого лета, отдает зеленью, цитрусовыми и реже — цветами и ягодами.

Флакон напоминает лабораторную колбу. На нем же находятся логотип и название бренда. Материал флакона — стекло с приятным пастельным зеленым оттенком.

В 2007 году Том Форд открыл первый бутик своего одноименного бренда Tom Ford в Нью-Йорке, США. Он не только дизайнер, который создает одежду и аксессуары, но и парфюмер, чьи духи пользуются широкой популярностью по всему миру. Число ароматов в его коллекции переваливает за сотню. Это большой ассортимент для выбора.

Поражает количеством ингредиентов также и его самый популярный аромат — классический Black Orchid. В нем можно услышать нотки мексиканского шоколада, трюфеля, пачули, орхидеи, ладана, ванили, гардении, амбры, черной смородины, сандалового дерева, иланг-иланг, жасмина, ветивера, лотоса, белого мускуса, бергамот, мандарина и лимона, причем лимона определенного сорта — амальфитанского.

Ко всему вышеперечисленному прибавляются нотки различных восточных специй и фруктов. Идеальный вариант для холодного времени года, уютных зимних вечеров. Он запомнится своим густым восточно-пряным запахом. Флакон выполнен в черно-золотой расцветке и имеет рельеф в виде частых вертикальных полосок.

Независимый парфюмерный бренд, основанный Лин Харрис в Лондоне, Великобритания. Запуск бренда пришелся на 2000-е года. С тех пор его коллекция пополнилась не менее чем 60 ароматами. Их критикуют и любят, но ясно одно — они никого не оставляют равнодушными. Самый обсуждаемый из них — это один из старых ароматов L’Air de Rien, который совмещает в себе мускус, амбру, дубовый мох, ваниль пачули и нероли.

Теплое, обволакивающее облако из сухих трав, согревающее в уютный осенний вечер, как чашечка чая. Данная комбинация по вкусу не всем, но при этом духи остаются любимыми большим количеством обладателей.

Флакон стоит рассматривать как отдельное произведение искусства — на прозрачном стекле присутствует интересный рисунок: дама и цветок, а также небольшая надпись.

Полное название данного парфюмерного дома — «Editions de Perfume Frederic Malle». Его назвали в честь основателя, французского предпринимателя Фредерика Маль. Первый бутик бренда открыт в 2000-м году в Париже (Франция), где были представлены первые 9 ароматов. Фредерик хотел сделать своего рода выставку, но не для картин и скульптур, а для духов, ведь они тоже являются произведением искусства.

Стремление к уникальности каждого аромата и особая любовь к деталям, возможно и принесли ему и его дому такой всемирный успех. Он уважал каждого парфюмера, который стоял за созданием ароматов, поэтому помещал их имена на флаконы, тем самым отдавая им честь.

Один из самых знаменитых ароматов этого дома — Portrait of a Lady. В нем смешаны запахи розы, пачули, ладана, гвоздики, малины, сандалового дерева, черной смородины, мускуса, бензоина, корицы и амбры. Подходит для более холодных, осенне-зимних вечеров. Напоминает теплую чашку чая, от которого веет древесиной и пряностями. Флакон, в отличие от аромата, ничем непримечательный — обыкновенная этикетка и лаконичное оформление.

Парфюмерный бренд, известный по всему миру, основанный британским парфюмером Джоан Лесли Мэлоун в 1994 году в Лондоне (Великобритания). В 1999 она продала свой бизнес другой корпорации под названием Estee Lauder, которая производит и выпускает преимущественно ходовую и декоративную косметику. Позже она создала другой бренд, младшего брата Jo Malone — Jo Loves. Но Jo Malone по сей день продает свою парфюмерию и ароматизированные свечи по всему миру.

Одна из их лучших позиций — Blackberry and Bay. Она отличается необычным сочетанием ежевики, лаврового листа, грейпфрута, белого кедра и ветивера. В целом, она обладает легким и свежим цветочным ароматом, который отлично подойдет для прогулки ярким летним днем в парке. Дизайн не меняется из года в год  — классическая фирменная этикетка Jo Malone и простой лаконичный флакон из стекла.

На рынке представлено множество вариантов на любой вкус и цвет, поэтому выбор, как всегда, за Вами.

Хороших покупок!