Копирование материала разрешено только с активной гиперссылкой на сайт “topsov”.

    © 2020 — tosov.com

Тяжелые времена для бизнеса? Выход из тупика – рейтинг лучших книг по маркетингу, рекламе и продажам на 2022 год

Марина Валерьевна
Тяжелые времена для бизнеса? Выход из тупика – рейтинг лучших книг по маркетингу, рекламе и продажам на 2022 год

Содержание

В интернете много сайтов и статей для работников в сфере бизнеса, маркетинга и рекламы. Бесплатную информацию можно скачать или прочесть онлайн, но все ли останется в памяти? Другое дело книги. Их достают с полки, берут с собой в транспорт, вчитываются в каждую фразу, перелистывают страницу за страницей, возвращаясь к важным фрагментам.

Подборка популярных книг по маркетингу и рекламе составлена на основе рецензий экспертов и отзывах читателей. Это лучшие книги из числа новинок российских издательств.

Как выбрать нужную книгу? На что обратить внимание?

Непросто понять, какая книга лучше. Чтобы не ошибиться в выборе, необходимо учитывать основные характеристики издания.

Критерии выбора:

  • Краткое содержание. О чем пишет автор?
  • Есть ли практическая польза?
  • Как раскрываются инструменты увеличения числа продаж?
  • Учтен ли в методике опыт реальных людей?
  • Сколько книга стоит?

Лучшие книги по маркетингу

Маркетолог не достигнет большого успеха, если не будет совершенствовать профессиональные навыки, пополнять запас информации, анализировать и применять на практике опыт удачных бизнесменов. Представленные в обзоре книги содержат новейшие достижения в области бизнеса, маркетинга, менеджмента. Авторы книг дают советы и рекомендации, основанные на исследованиях и собственном опыте. Интересны сотрудникам отделов продаж, опытным и начинающим специалистам, руководителям и собственникам компаний, индивидуальным предпринимателям и самозанятым.

 

1

Фил Барден – «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем»

Оценка
9.3/10
Фил Барден – «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем»
Основные показатели
  • Легкость прочтения 9
  • Практическая польза 10
  • Доступность 8
  • Оформление 10
Средняя цена товара: 400 руб.

Достоинства

  • легко читается;
  • практическая польза;
  • ссылки на научные исследования;
  • реальные примеры;
  • советы и рекомендации;
  • удачный перевод;
  • иллюстрации;
  • качество бумаги и печати;
  • соответствие цены и качества.

Недостатки

  • высокая цена.

Бестселлер в жанре брендинга – хит продаж. Учебное пособие для новичков. Практикум для профессионалов. Какими научными знаниями должен обладать маркетолог, чтобы уметь заинтересовать покупателя? Автор утверждает, что товару недостаточно быть только качественным, он должен соответствовать целям потребителя. Только при таком условии появится желание его приобрести. Маркетинговое планирование начинается с изучения психологии.

Опытные бизнесмены охотно применяют принципы и системы Бардена:

  • принцип большой цены и чистой ценности;
  • системы пилота и автопилота.

Даются описания конкретных ситуаций, полезные рекомендации, ссылки на научные исследования. Приводятся конкретные результаты:

  • увеличение продаж и доли рынка;
  • снижение стоимости процессов по привлечению клиентов.

Книга хорошо оформлена, с иллюстрациями и фотографиями.

По мнению читателей, книгу будет полезно прочесть не только продавцам, но и покупателям.

Перевод – Инны Антипкиной

Издательство — Манн, Иванов и Фербер

Год издания – 2020

Количество страниц – 304

Переплет – твердый, бумажный

книги
2

Александр Левитас – «Убедили, беру! 178 проверенных приемов продаж»

Оценка
9.3/10
Александр Левитас – «Убедили, беру! 178 проверенных приемов продаж»
Основные показатели
  • Легкость прочтения 10
  • Практическая польза 10
  • Доступность 8
  • Оформление 9
Средняя цена товара: 350 руб.

Достоинства

  • практические советы;
  • рекомендации для новичков;
  • читается на одном дыхании;
  • простые и понятные шаги;
  • доступные инструкции;
  • для различных сфер бизнеса;
  • хороший шрифт;
  • качественная бумага;
  • доступная цена.

Недостатки

  • небольшой тираж;
  • возрастные ограничения 16+

Среди самых хороших книг из серии «Бизнес-бук» произведение занимает почетное место. Том должен стать настольной книгой директора любой компании. Представляет интерес для менеджеров отделов продаж. Книжка рекомендуется всем, кто стремится увеличить свой доход.

Главная цель бизнеса – прибыль. Чтобы ее получить, надо уметь убеждать клиентов, заручиться их доверием. Раскрываются секреты кропотливой работы от маркетингового плана до заключения сделки. Способы успешных продаж от предпринимателей всего мира. Автор считает, что для прибыльного бизнеса не требуются гениальные способности, достаточно иметь цель и время на прочтение его книги. Читатели в своих отзывах отмечают эффективность методов и увлекательную подачу информации.

Издательство – АСТ

Год издания – 2022

Количество страниц – 320

Переплет – мягкий

книги
3

Крис Даффи – «Клиент всегда доволен. Как управлять ожиданиями, опытом и памятью клиентов»

Оценка
9/10
Крис Даффи – «Клиент всегда доволен. Как управлять ожиданиями, опытом и памятью клиентов»
Основные показатели
  • Легкость прочтения 8
  • Практическая польза 9
  • Доступность 10
  • Оформление 9
Средняя цена товара: 400 руб.

Достоинства

  • практическая значимость;
  • рекомендации;
  • описание эффективной программы;
  • полезные ссылки;
  • доступные инструкции;
  • польза для любого вида бизнеса;
  • иллюстрации;
  • качественная бумага;
  • доступная цена.

Недостатки

  • не найдены.

Интересная и полезная книга, которую обязательно нужно прочитать. Научно-популярный труд, написанный известным европейским экспертом в области психологии покупателя, посвящен изучению клиентского опыта. Без этого невозможно внедрение, оптимизация любого бизнеса. Предлагается эффективная программа, воздействующая на память клиента.

Первая встреча с покупателем, по утверждению Криса Даффи, должна оставить приятные воспоминания. Повышается лояльность потребителя. Человек не ограничивается первой покупкой, пишет позитивные отзывы, комментарии на сайтах и в соцсетях, хвалит и рекомендует фирму своим знакомым.

Ссылки на научные источники, сайты известных компаний дают дополнительную информацию. Полезные рекомендации по работе с персоналом, практические советы по внедрению программы лояльности.

Переводчик – Евгений Заботкин

Издательство – Бомбора

Год издания – 2021

Количество страниц – 368

Переплет – мягкий

книги
4

Инго Хамм – «Инстинкт покупателя. С простой моделью потребительского поведения к надежным маркетинговым стратегиям»

Оценка
8.8/10
Инго Хамм – «Инстинкт покупателя. С простой моделью потребительского поведения к надежным маркетинговым стратегиям»
Основные показатели
  • Легкость прочтения 9
  • Практическая польза 8
  • Доступность 9
  • Оформление 9
Средняя цена товара: 900 руб.

Достоинства

  • практические рекомендации;
  • легко читается;
  • научная составляющая;
  • понятность терминов;
  • грамотный перевод;
  • хорошо структурированный текст;
  • качественная печать;
  • удобный формат для чтения в транспорте;
  • доступная цена.

Недостатки

  • не обнаружены.

Самая ожидаемая книга в линейке книг лучших зарубежных авторов. Немецкий профессор психологии бизнеса раскрывает причины, которые движут людьми, делающими покупки. Часто это происходит неосознанно. Социальная среда, эмоции, общественные процессы формируют поведение покупателей.

В книге объединяются социология, исследования психологов, экономистов и культурологов. Объясняются основы поведения современных потребителей, определяется мотивация, побуждающая сделать хорошую или бесполезную покупку. Вооружившись знаниями, действия специалиста будут результативными.

Профессор считает, что современными покупателями сегодня трудно управлять. Чтобы этому научиться, необходимы знания психологии, основ культуры потребления.  Научные термины не затрудняют восприятие текста, в книге раскрывается их значение. Качественный перевод позволяет легко усваивать информацию.

Переводчик – Колмакова И.Ю.

Издательство – Гуманитарный центр

Год издания – 2022

Количество страниц – 272

Переплет – мягкий

книги
5

Павел Воронцов – «Маркетинг с блэкджеком и шутками»

Оценка
8/10
Павел Воронцов – «Маркетинг с блэкджеком и шутками»
Основные показатели
  • Легкость прочтения 9
  • Практическая польза 8
  • Доступность 7
  • Оформление 8
Средняя цена товара: 590 руб.

Достоинства

  • практические советы по ведению бизнеса;
  • занимательное изложение;
  • реальные примеры;
  • советы по поиску клиентов;
  • юмор;
  • с иллюстрациями;
  • крупный шрифт;
  • удобный формат для чтения в транспорте;
  • доступная цена.

Недостатки

  • встречается ненормативная лексика;
  • возрастные ограничения 18+.

Бытует мнение, что руководства по маркетингу скучны. Эта книга написана легко и весело. Она рекомендована к прочтению тем, кто планирует начать бизнес или открывает новую компанию. Автор утверждает, что маркетинг сродни искусству, которое может постичь обычный человек. Любой инновационный проект невозможен без творческого подхода.

Советы помогают опытным и начинающим предпринимателям не допустить ошибок. По мнению писателя, в борьбе с конкурентами победит тот, кто завоюет расположение клиентов. Как найти потенциальных потребителей товара и не отпугнуть постоянных клиентов? Правдивым историям из реальной жизни бизнеса дается оценка профессионала.  Методы просты и эффективны. Книга мотивирует читателя искать новые, необычные технологии ведения предпринимательской деятельности.

Издательство – Феникс

Год издания – 2022

Количество страниц – 199

Переплет – твердый, бумажный

книги
6

Сергей Щербаков – «Партизанский маркетинг в социальных сетях. Инструкция по эксплуатации SMM-менеджера»

Оценка
8.8/10
Сергей Щербаков – «Партизанский маркетинг в социальных сетях. Инструкция по эксплуатации SMM-менеджера»
Основные показатели
  • Легкость прочтения 9
  • Практическая польза 9
  • Доступность 8
  • Оформление 9
Средняя цена товара: 390 руб.

Достоинства

  • простота изложения;
  • легко читается;
  • инструкции для начинающих;
  • практическая польза;
  • текст с юмором;
  • советы и рекомендации;
  • с рисунками;
  • рекомендованный пакет документации;
  • цена соответствует качеству.

Недостатки

  • мало информации для опытных SMM-менеджеров.

Книга из серии Серия «Деловой бестселлер» предназначена для поклонников жанра «Электронная коммерция». Состоит из нескольких частей, каждая из которых раскрывает особенности создания контента на форумах, в блогах, сообществах В издании даются:

  • рекомендации по организации работы SMM-менеджеров;
  • советы по планированию, отчетности и распределению рабочего времени;
  • перечень необходимых документов;
  • полезные схемы.

Стиль текста прост, информация усваивается легко. Год публикации книги – 2019. За это время некоторые методы утратили свою актуальность. В отзывах замечают, что книга полезна тем, кто не знает, с чего начать. Опытные специалисты не найдут для себя новой информации, но смогут освежить знания.

Издательство – Питер

Год издания – 2019

Количество страниц – 270

Переплет – твердый, лакированный

книги

Лучшие книги об эффективных методах рекламы

Рейтинг книг, адресованных тем, кто стремится продвигать товар с помощью креативного подход к созданию рекламы. Если читать плохие книги о рекламе, создать хорошую рекламу невозможно.

1

Анастасия Югова – «Продвижение Вконтакте»

Оценка
9.5/10
Анастасия Югова – «Продвижение Вконтакте»
Основные показатели
  • Легкость прочтения 9
  • Практическая польза 10
  • Доступность 9
  • Оформление 10
Средняя цена товара: 450 руб.

Достоинства

  • читается легко и быстро;
  • теоретическое обоснование;
  • практическая польза;
  • четкая структура текста;
  • приводятся схемы, кейсы, чек-листы;
  • с картинками;
  • интересные домашние задания;
  • качественная печать;
  • доступная цена.

Недостатки

  • не найдены.

Профессиональный маркетолог делится материалами авторских эффективных учебных курсов по продвижению ВКонтакте. Раскрываются секреты ремесла:

  • Как привлечь в продающую группу покупателей?
  • Как писать посты?
  • Как мотивировать пользователей на позитивные комментарии и «лайки»?
  • Как создавать рекламу без бюджета?
  • Как делать анализ статистики сообщества?

Практические рекомендации, примененные на практике, приведут к увеличению основных показателей сообщества.

Издательство – АСТ

Год издания – 2021

Количество страниц – 320

Переплет – твердый бумажный

книги
2

Инна Новожилова – «SMM. Эффективное продвижение в соцсетях»

Оценка
9/10
Инна Новожилова – «SMM. Эффективное продвижение в соцсетях»
Основные показатели
  • Легкость прочтения 9
  • Практическая польза 9
  • Доступность 8
  • Оформление 10
Средняя цена товара: 690 руб.

Достоинства

  • читается легко и быстро;
  • актуальная информация;
  • практическая польза;
  • простой слог изложения;
  • пошаговые инструкции;
  • с картинками;
  • полезные схемы, таблицы;
  • качественная печать;
  • соответствие цены и качества.

Недостатки

  • не найдены.

Объемное практическое руководство, написанное профессионалом с большим опытом работы в рекламном агентстве. Автор помогает начинающим специалистам освоить тонкости продвижения товаров и услуг в социальных сетях. Новички и опытные профи в SMM найдут практические рекомендации:

  • как оформить и продвигать аккаунт;
  • как настроить, организовать рекламную компанию.

Книга научит:

  • создавать общества в соцсетях;
  • оценивать эффективность таргетированной рекламы.

Конкретные примеры подтверждают результативность предложенных методов и технологий.

Издательство – BHV

Год издания – 2021

Количество страниц – 352

Переплет – мягкий

книги
3

Йона Бергер – «Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными»

Оценка
8.8/10
Йона Бергер – «Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными»
Основные показатели
  • Легкость прочтения 9
  • Практическая польза 9
  • Доступность 8
  • Оформление 9
Средняя цена товара: 530 руб.

Достоинства

  • простота слога;
  • практическая польза;
  • 6 конкретных шагов;
  • эффективные техники;
  • увлекательные домашние задания
  • раскрытие научных терминов;
  • иллюстрации;
  • качественный перевод;
  • соответствие цены и качества.

Недостатки

  • высокая стоимость.

Эта книга выпускалась по всему миру большими тиражами. Наконец российские читатели могут получить удовольствие от ее прочтения. Для потребителя не так важна реклама, как распространенные в сети слухи и мнения. Профессору Бергеру удалось объяснить это явление с научной точки зрения. Захватывающая книга с примерами из повседневной жизни.

Идеи автора и предложенные им методики, позволят грамотно создавать сообщения в социальных сетях. Раскрыв секреты вирусного контента, практикующий маркетолог станет интенсивно продвигать продукт на рынке, увеличит число продаж и прибыль компании.

Переводчик – Елена Ивченко

Издательство – Манн, Иванов и Фербер

Год издания – 2021

Количество страниц – 224

Переплет – плотный, лакированный

книги
4

Дмитрий Сендеров – «Великая рекламная революция»

Оценка
8/10
Дмитрий Сендеров – «Великая рекламная революция»
Основные показатели
  • Легкость прочтения 9
  • Практическая польза 7
  • Доступность 8
  • Оформление 8
Средняя цена товара: 1150 руб.

Достоинства

  • простота слога;
  • примеры из собственного опыта автора;
  • практическая польза;
  • стройное изложение;
  • советы и рекомендации;
  • иллюстрации;
  • теоретическая составляющая;
  • качественная бумага;
  • цена соответствует качеству.

Недостатки

  • высокая стоимость.

Увлекательная книга для директоров агентств, владельцев компаний, опытных и начинающих менеджеров рекламного бизнеса. Написана известным российским практиком. Он знает, как действует реклама, какие изменения она претерпела в последние десятилетия. Дается описание особенностей современного потребителя.

Главная идея автора: увеличение продаж превращает средства, затраченные на рекламу, в инвестиции. Эффективность рекламы повысит не сумма бюджета, а творческий подход к ее созданию. Предлагаемые методы, практические советы, рекомендации приведут к процветанию бренда, росту доходов фирмы. Отзывы читателей подтверждают практическую пользу книги.

Издательство – ИД Синергия

Год издания – 2021

Количество страниц – 260

Переплет – плотный, лакированный

книги

Популярность книг по маркетингу и рекламе с каждым годом возрастает. Недорогие издания выходят большими тиражами. Важно сделать правильный выбор, найти книги, которые помогут вывести бизнес на новый, достойный уровень.

0%
100%
0%
голосов 1
100%
0%
голосов 1
50%
50%
голосов 2
100%
0%
голосов 1
0%
100%
голосов 1
100%
0%
голосов 1
100%
0%
голосов 1
100%
0%
голосов 1
100%
0%
голосов 1
50%
50%
голосов 2
50%
50%
голосов 4
25%
75%
голосов 4
67%
33%
голосов 3
100%
0%
голосов 3
0%
100%
голосов 2
0%
100%
голосов 2
0%
100%
голосов 3
100%
0%
голосов 1
100%
0%
голосов 1
100%
0%
голосов 1
100%
0%
голосов 1
100%
0%
голосов 4
100%
0%
голосов 4
80%
20%
голосов 5
100%
0%
голосов 3
100%
0%
голосов 1
33%
67%
голосов 6
50%
50%
голосов 8
100%
0%
голосов 3
100%
0%
голосов 1
100%
0%
голосов 2
40%
60%
голосов 10
100%
0%
голосов 1
100%
0%
голосов 1
33%
67%
голосов 3
100%
0%
голосов 1
100%
0%
голосов 1
100%
0%
голосов 2
100%
0%
голосов 1
100%
0%
голосов 1
100%
0%
голосов 1
75%
25%
голосов 8
18%
82%
голосов 17
100%
0%
голосов 1
0%
100%
голосов 1
100%
0%
голосов 2
50%
50%
голосов 2
0%
100%
голосов 1
75%
25%
голосов 4
100%
0%
голосов 1
100%
0%
голосов 2
40%
60%
голосов 5
0%
100%
голосов 2
50%
50%
голосов 2
50%
50%
голосов 2
50%
50%
голосов 2
100%
0%
голосов 2
50%
50%
голосов 2
50%
50%
голосов 2
100%
0%
голосов 1
50%
50%
голосов 2
50%
50%
голосов 2
0%
100%
голосов 1
50%
50%
голосов 2
50%
50%
голосов 2
50%
50%
голосов 2
0%
100%
голосов 1
0%
100%
голосов 1
0%
100%
голосов 1
100%
0%
голосов 4
17%
83%
голосов 6
100%
0%
голосов 4
100%
0%
голосов 4
100%
0%
голосов 4
0%
100%
голосов 7
100%
0%
голосов 1
0%
100%
голосов 1
50%
50%
голосов 2
100%
0%
голосов 1
100%
0%
голосов 4
20%
80%
голосов 5
0%
100%
голосов 3
100%
0%
голосов 8
100%
0%
голосов 1
30%
70%
голосов 63
0%
100%
голосов 1
100%
0%
голосов 2
0%
100%
голосов 7
100%
0%
голосов 1
33%
67%
голосов 3
100%
0%
голосов 4
100%
0%
голосов 1
100%
0%
голосов 1
100%
0%
голосов 1
100%
0%
голосов 3
100%
0%
голосов 9
100%
0%
голосов 1
100%
0%
голосов 1
12%
88%
голосов 84
100%
0%
голосов 2
100%
0%
голосов 1
100%
0%
голосов 7
100%
0%
голосов 1
0%
100%
голосов 1
100%
0%
голосов 7
0%
100%
голосов 1
39%
61%
голосов 76
100%
0%
голосов 1
0%
100%
голосов 1
20%
80%
голосов 5
0%
100%
голосов 5
0%
100%
голосов 1
50%
50%
голосов 4
100%
0%
голосов 1
93%
7%
голосов 70
100%
0%
голосов 1
100%
0%
голосов 1
100%
0%
голосов 2
50%
50%
голосов 4
33%
67%
голосов 9
0%
100%
голосов 2
100%
0%
голосов 2
67%
33%
голосов 3
100%
0%
голосов 15
100%
0%
голосов 1
100%
0%
голосов 1
100%
0%
голосов 1
100%
0%
голосов 1
100%
0%
голосов 9
15%
85%
голосов 13
33%
67%
голосов 3
50%
50%
голосов 2
57%
43%
голосов 7
20%
80%
голосов 5
0%
100%
голосов 7
25%
75%
голосов 4
21%
79%
голосов 39
33%
67%
голосов 3
100%
0%
голосов 1
100%
0%
голосов 1
0%
100%
голосов 2
50%
50%
голосов 2
33%
67%
голосов 123
100%
0%
голосов 3
0%
100%
голосов 1
0%
100%
голосов 4
100%
0%
голосов 1
100%
0%
голосов 1
0%
100%
голосов 1
100%
0%
голосов 1
0%
100%
голосов 1
0%
100%
голосов 1
100%
0%
голосов 1
100%
0%
голосов 1
68%
32%
голосов 22
0%
100%
голосов 3
100%
0%
голосов 1
100%
0%
голосов 1
16%
84%
голосов 79
0%
100%
голосов 8
100%
0%
голосов 1
100%
0%
голосов 1
69%
31%
голосов 13
80%
20%
голосов 5
100%
0%
голосов 1
26%
74%
голосов 19
0%
100%
голосов 2
100%
0%
голосов 2
100%
0%
голосов 2
0%
100%
голосов 5
100%
0%
голосов 4
100%
0%
голосов 2
100%
0%
голосов 1
25%
75%
голосов 263
43%
57%
голосов 7
100%
0%
голосов 3
38%
62%
голосов 37
100%
0%
голосов 3
100%
0%
голосов 4
67%
33%
голосов 3
100%
0%
голосов 1
100%
0%
голосов 3
100%
0%
голосов 2
100%
0%
голосов 1
0%
100%
голосов 5
0%
100%
голосов 1
91%
9%
голосов 11
100%
0%
голосов 2
10%
90%
голосов 10
33%
67%
голосов 3
50%
50%
голосов 6
86%
14%
голосов 7
43%
57%
голосов 7
0%
100%
голосов 1
100%
0%
голосов 1
100%
0%
голосов 1
100%
0%
голосов 2
100%
0%
голосов 3
40%
60%
голосов 10
50%
50%
голосов 2
100%
0%
голосов 1
0%
100%
голосов 1
100%
0%
голосов 1
13%
88%
голосов 8
100%
0%
голосов 1
100%
0%
голосов 1
38%
63%
голосов 8
67%
33%
голосов 3
100%
0%
голосов 1
100%
0%
голосов 1
100%
0%
голосов 1